Umsetzung der Live-Kommunikationsmaßnahmen anlässlich des 50. Jubiläums von IKEA Deutschland unter dem Motto „Feiern, was uns vereint!“.
Neben Instore-Geburtstagsaktionen in bundesweit allen Einrichtungshäusern stand München als Aktionsort im Mittelpunkt. Denn hier, in Eching, eröffnete am 17.10.1974 das erste IKEA-Einrichtungshaus in Deutschland. Eine große Party – das Brand-Experience-Event – im Einrichtungshaus Eching, sowie ein Brand Statement am Münchner Flughafen sollten im Fokus der Jubiläumskampagne stehen.
Die bekannte FRAKTA-Tasche war das Key Visual und zentrale Element der Jubiläumskampagne. Und so entwickelte INITIALWERK mit seinen Partnern einen XXL-Nachbau der FRAKTA-Tasche als menschlichen Greifarmautomat. Die Teilnehmenden wurden hier in rund sieben Meter Höhe über die FRAKTA gebracht und konnten sich zu ihrem Lieblings-Kuscheltier manövrieren, um dies herauszugreifen.
INITIALWERK organisierte die Umgestaltung eines historischen Karussells zum ersten IKEA-Karussell. Entsprechend des Mottos „living with textiles“ wurden hier bunte Stoffe, aber auch die beliebtesten IKEA-Sitzmöbel-Klassiker, in Szene gesetzt. Darüber hinaus wurde INITIALWERK mit der gesamten Organisation und Umsetzung aller Aktionen im Rahmen des Brand-Experience-Events in Eching, sowie den personalgestützten Instore-Promotions bundesweit betraut.
Umsetzung des IKEA 50 Jahre Brand Statements am Flughafen München, inkl. FRAKTA-Greifarmautomat, Mini-Bällebad und Chill-Out-Area, sowie IKEA-Shuttle-Bus zum großen Jubiläums-Event im Einrichtungshaus Eching.
Ein buntes Programm im Einrichtungshaus Eching mit musikalischen Top-Acts, wie Mando Diao, Nico Santos und DJ David Puentez, Geburtstagsaktionen für die Hausbesucher, Übernachtung von IKEA Influencern inkl. Catering und Yoga am Morgen und vielem mehr.
In der Jubiläumswoche wurden an drei Aktionstagen 600 Promoter-Manntage in bundesweit 41 IKEA-Einrichtungshäusern umgesetzt.
