Entwicklung eines aufmerksamkeitsstarken Live-Erlebnis auf Musikfestivals, basierend auf dem IKEA Jahresmotto „Living with Textiles“.
Ausgehend von der bunten Vielfalt der IKEA-Textilien und der auf Festivals vorherrschenden Zielgruppe der jungen Sensation-Seeker entwickelte INITIALWERK den ersten Kissenberg zum reinspringen, sowie eine mobile Promotion, welche die Festival-Besucher mit allerlei nützlichen Dingen aus dem IKEA-Sortiment versorgte.
Der Einsatz des IKEA Festifall erfolgte auf zwei Musikfestivals (Southside & Summerjam) und erreichte mehr als 100.000 Besucher. Mehr als 2.000 Springer erfreuten sich an einem Sprung in den Kissenberg und einem Foto als Erinnerung und mehr als 10.000 Festival-Helferlein (Handtücher, Batterien, Grillzangen) wechselten den Besitzer.
Die erste Beteiligung von IKEA an einem Musikfestival überhaupt wurde prompt durch die Besucher honoriert. Laut einer Umfrage auf dem Southside Festival war der IKEA Festifall das zweitbeliebteste Event-Tool des Festivals – nur noch übertroffen durch den Platzhirschen Jägermeister.
